国内手游市场早就影游联动成风,一方面是要尽情发挥IP的价值,另一方面是可以把非IP也变成IP。现今国内大IP日渐用无可用,厂商开始抢占海外IP。比如近日有消息称,美剧《权力的游戏》手游改编权花落国内游戏公司。然而热闹却掩不住倦怠,真正成为爆款的产品寥寥无几,业内人士也开始质疑影游联动是个伪命题。由同名网文IP正版授权改编的修仙ARPG手游《造化之门》,没有加入影游联动的大军,仅靠一部热度开始下降的原作,却仍能在网络文学圈掀起热潮,获得不错口碑,靠的是什么呢?发行方君海游戏相关负责人现身说法,透露了《造化之门》IP手游的推广细节。
《造化之门》项目组从游戏开测起,就开足脑洞全方位打造线上线下玩家互动,希望可以把读者和玩家真正的联系在一起。君海项目组和阅文集团旗下起点中文网、QQ阅读APP等的开启了深度合作。比如,在终测期间,官方进驻起点中文网近100本热门小说专区,豪派红包;阅读平台在游戏宣传的各个节点,为之开辟活动专区,全站推荐诚邀读者来参与“玩游戏送书券”的活动。这种面向书迷“真诚不套路”的福利活动为《造化之门》手游造势的同时也吸了一大波粉。看过原作的自然会想要来体验游戏,没看过的玩了游戏可能会有兴趣补补原作,“书”和“游”之间紧密连接,读者和玩家也混成一体。
《造化之门》是鹅是老五于2014年6月到2016年4月期间创作的修仙玄幻小说,距离完结已过去一年了,IP热度已略不足,然而通过官方平台的推荐和游戏的口碑宣传,推动了起点、QQ等阅读平台的其他用户加入到游戏体验当中,甚至还带动了原作的再兴。作为一部开坑了三年、结束了一年的作品,现今其QQ阅读专区的评论依然每天大量刷新,实属不易。其实这也是手游改编带来的热度延续、人气延续。
事实上,的确不是所有的IP都适用“影游联动”路线。影视改编的成功很大部分是依赖剧情的精彩程度,而在网络游戏中,玩家更多关注的可能并不是游戏的剧情或者游戏角色的故事,对IP游戏买账很多时候是基于情怀支持一下,而并不是对其内容感兴趣,这就造成了很多IP手游初上线热度不低,但是后期却难以为继,因为真正能沉淀下来的粉丝玩家真的不多。
《造化之门》是个超长篇故事,体系庞大,人物关系也错综复杂,影视改编可能比较困难,但是却有很好的游戏切入点:就是不断变强。早期端游的《星辰变ol》,到页游《大主宰》,再到《苍穹变》、《莽荒纪》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》等网文IP改编为手游,从这么多部作品来看,网文IP和手游确实具有极高的契合度。这些作品多以年轻男性为主视角,作品的关键词大多是逆袭、进化、战斗、称霸、奇遇、热血等等,从这一点来说,在女性游戏市场还没有崛起之前,男频网文的阅读群体和游戏主流玩家其实有着很大的交集,目标用户的调性十分相似,这就奠定了网文IP手游的良好受众基础。
其次是网文大多题材玄幻、剧情跌宕、人物多样、想象丰富。比如《造化之门》就是一个关于修仙的天马行空的奇遇故事,很适合游戏改编,造化宝物、宇宙神通、还有仙草灵丹等等,各种奇妙玄幻的设定都方便了游戏开发“就地取材”。
比起成本更高、效果却不一定好的“影游联动”路线,《造化之门》确实更适合通过精细化的推广方式去获得粉丝支持。此外,《造化之门》在剧情、人物、玩法等都围绕原作进行深度定制,重视游戏的竞技玩法,突出“变强”这个核心内涵,最大程度地贴合书迷的心理需求,使大批书粉能在游戏开测后高概率地转变为玩家,同时也留下口碑,通过前端用户的圈子去到达更多潜在用户。
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